2024年巴黎奥运会正如火如荼进行中，随着关注度不断上升，全球各大品牌纷纷摩拳擦掌，发力体育营销，希望能够借助这一全球瞩目的体育盛事，提升自身品牌的曝光度和影响力。
在这场没有硝烟的“奥运营销战”中，盼盼食品是最为亮眼的品牌之一。这个拥有28年历史的国民品牌，通过一系列精准而系统的体育营销策略，不仅巩固了其在休闲食品行业的领先地位，更成功地在年轻消费群体中树立了良好的品牌形象。
奥运场内，盼盼作为2024年奥运会中国代表团官方赞助商入驻巴黎奥运会中国之家，为奥运健儿、志愿者、工作人员们提供食品保障；奥运场外，“盼盼之家”巴黎体验店在埃菲尔铁塔之下开业，吸引了世界冠军、国内外KOL、以及大量中外美食爱好者前来围观打卡，在巴黎传递盼盼美食与中国传统文化。
与体育赛事的密切联系，已成为盼盼与国民情感的联结点。在产品力足够的基础上，奥运精神、体育精神、冠军精神以及赛事声量为盼盼带来的品牌势能，再度加深了盼盼“国民烘焙大品牌”的消费者感知。
本文将通过深度剖析盼盼的奥运营销案例，探讨如何借势体育营销，实现品牌与市场的双赢。
01国民烘焙大品牌闪耀巴黎
巴黎奥运会即将结束，回看整个奥运期间，盼盼持续激发着国内外线上线下的关注。
先是奥运会正式开幕前夕，盼盼在埃菲尔铁塔下开了一家“盼盼之家”巴黎体验店，在新媒体平台上引发热烈讨论。多名世界冠军、中法网红KOL纷纷晒出打卡照，并为活动与盼盼新品点赞。
“盼盼之家”巴黎体验店的活动内容不仅包括盼盼产品推介试吃，还有中国文化体验等环节。美味的零食烘焙与富有魅力的中国文化叠加出更强的吸引力，活动现场的街头排起了百米长队。
身着汉服的工作人员手把手带领国内外友人体验软笔书法、泉州簪花制作等中国传统文化；盼盼X梅尼耶“冠军的早餐”大师款卷心系列在巴黎街头迅速走红，成为一道亮丽的风景线。
借助体育营销，盼盼已成为中国当代美食文化传播海外的重要载体之一。
02“冠军的早餐”——卷心系列再造法式小面包辉煌
在盼盼走红巴黎街头的在国内也引发热议。起因是巴黎志愿者在社交平台上吐槽称奥运会提供的“干巴面包”“梆硬”，评论里超十万赞热评调侃称，“法式面包肯定吃这个啊，你那个不正宗。”
盼盼这次被网友“自来水”式种草力赞的背后，是盼盼在烘焙领域积攒了足够深厚的用户好感与信任。从法式小面包开始，盼盼多年来不断推出具有代表性的烘焙爆款，开发在口味、工艺上引领行业引领潮流风向的新品。
去年年底，盼盼战略升级为“国民烘焙大品牌”，将聚焦其最擅长的烘焙领域做专做精，打造出“一超多强”的产品结构。其今年重点打造的战略单品卷心吐司，更是荣获2024年度国际美味大奖。
卷心吐司以优质小麦搭配清新果酱，创造性地设计独特涡轮小卷，并运用了多重压面技术、低卡海藻糖等，在产品口味、原料、工艺上都加以创新。
热卖多年的盼盼法式小面包，也在今年升级成了“盼盼卷心小面包”，在保留小面包的独特奶香口感外，还在口味上增加了多样性。除了经典奶香外，还新增了山楂、抹茶、巧克力等受年轻人欢迎的口味。
盼盼在巴黎奥运会一系列营销，与盼盼本身“国民烘焙大品牌”的品牌势能相辅相成，实现了1 1＞2的效果。
03品牌理念与体育精神高度契合
科特勒曾提出，营销从以产品为中心、以用户为中心，迭代至以情感和价值观驱动的营销3.0时代。在价值营销时代，品牌本身与营销内容价值观的契合度，决定了营销效果的成败。
盼盼的品牌理念与体育精神高度契合。盼盼的品牌名源自1990年北京亚运会吉祥物熊猫盼盼，体现了其与体育的天然联系。
盼盼食品集团副总裁蔡镕骏曾说：“盼盼食品是跟随中国老百姓不断做大做强的，做食品和体育的精神一样，都需要精益求精。”
这一理念在盼盼的生产工艺和产品质量上得到了充分体现，盼盼拥有31项发明专利，109项实用专利和266项外观专利，并率先在全国17家工厂布局5G、绿色产业链，从食品制造转向“智造”，助推行业的产业升级。
也是因为对产品质量和生产工艺的严格把控，即便是要上奥运会的运动员，都可以放心吃盼盼食品。
盼盼的品牌理念不仅体现在其高度的品质追求上，还表现在其对核心业务的专注与聚焦。通过多年在烘焙食品领域的深耕细作，盼盼在国内市场上树立了强大的品牌认知度和美誉度；去年年底进一步聚焦烘焙后，更放大消费者对其烘焙领域优势的认知。
正因为盼盼的品牌理念与运动精神高度契合，盼盼得以在体育营销上形成认知正循环：消费者对盼盼产品的“健康”和“品质”认知加深，并提高了对食品健康品质的要求，因此更倾向于选择盼盼这样的美味与健康并存的休闲食品。盼盼在消费者高标准的选择中脱颖而出，进一步巩固了其国民品牌的地位。
04系统且持续的营销步调
盼盼在体育营销上展现了系统且持续的步调，这在真正促进了体育行业发展的使得消费者的认知波浪鲜有低点，持续走高。
每个重大体育赛事，盼盼都未曾缺席。从成为2022年北京冬奥会和冬残奥会的官方赞助商、开创了中国休闲食品赞助冬奥会的先河以来，其后的世界杯中国国家女子足球队、成都大运会、杭州亚运会、到这次的巴黎奥运会，背后都有着盼盼食品的活跃身影。这不仅展现了其强大的品牌实力和市场布局能力，还是对产品品质的多重背书。
不止步于简单赞助与露出，盼盼还与运动员、体育赛事进行更深度的合作共创。比如盼盼用手中的体育资源赋能产品，创造出新消费场景。
如麦香鸡味块推出了女足国家队限定口味红油毛肚味和大运会限定口味樱花柚子味等，当消费者在现场或在屏幕前观赛时，便会主动购买相应产品，为其支持的队伍与队员加油。这些产品不仅丰富了盼盼的产品线，也增强了品牌与消费者之间的情感连接。
盼盼还通过精准把握体育盛会节点，有节奏地举办一系列品牌活动，提升品牌营销势能。例如，2022年冬奥会期间，盼盼同步开启品牌发布会焕新升级；巴黎奥运会期间，盼盼举办了一系列线上线下活动。
这些与体育盛会相呼应的活动，不仅有效地传递了品牌价值和理念，还让盼盼“借力”，走红巴黎，网友热议，盼盼如何打赢奥运营销战？巧妙借助了体育盛会的势能，实现更好的营销效果。
05更懂年轻人的国民烘焙大品牌
通过体育营销，盼盼不仅增加了品牌的国民度和信任度，还与消费者产生了更深层次的情感联结，使“国民烘焙大品牌”的印象再度被加深。
作为一个有28年历史的“老品牌”，盼盼依旧能不断焕新，玩转体育营销，推出引领潮流的新品，其成功的关键在于，盼盼紧跟每一代消费者的需求。
盼盼紧跟当下年轻人的喜好，如其在体育营销上不仅关注篮球、足球、排球等主流项目，还关注并参与小众、年轻、个性化的体育项目，拉近了与年轻人的距离。例如，盼盼赞助了中国电子竞技大赛、越野、高山徒步、超级顶点滑雪等。这些活动不仅增强了品牌的年轻化形象，也展示了盼盼对多元化体育项目的支持和关注。
盼盼还在产品口味、功能、特性上不断迭代，使其更符合年轻人需求。例如，盼盼推出了无添加、轻度加工、配方简单的营养产品，并针对年轻人推出了高蛋白、高纤、益生菌等符合他们口味的产品。此次卷心系列所采用的低卡海藻糖，便是顺应年轻人的减糖需求。
06结语
盼盼的成功不仅为自身树立了标杆，也为其他品牌在奥运营销战中提供了宝贵的经验和借鉴。
从一个晋江小镇的企业成长为休闲食品行业的领军者，盼盼如今致力于将中国食品品牌的影响力推向国际市场，并一如既往传播体育精神。
在明确了“国民烘焙大品牌”的品牌定位，“一超多强”的产品结构以及“体育营销”等营销策略的基础上，盼盼或将迎来新的跨越。
